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包装设计心理研究

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包装设计心理研究

发布日期:2019-07-25 作者: 点击:

设计心理学是随着设计艺术学和心理学的发展而逐渐发展建立起的一门新兴的交叉学科,为设计者提供更好的构思的同时让每个消费者都可以购买到称心如意的产品。因此创意包装设计心理与设计心理学的概念是一致的,都是建立在心理学的基础上,把人对包装产生的心理情绪或对物品需求的心理通过意识作用于设计的一门学问。
消费需要体现了消费者在通过消费来获得满足的一种内心状态,消费需要不仅局限于包装的使用功能,而且还要求能满足精神方面的需要。此外,消费者要求产品包装蕴含深厚的感情色彩,可以外显出个人的情感状态,成为交流感情的媒介,并通过购买其产品获得情感上的寄托。因此,需要从感觉、知觉、动机、年龄、社会阶层等几个方面分析消费者的心理。
在视觉象征修辞手法中经常借助色彩感觉得以运用,香水瓶包装,包装的容器造型是以深色玻璃做出女性俏皮可爱的嘴唇形状,并将一颗红心嵌在双唇之中,塑造出浪漫的空间质感,暖色调的运用象征了女人的美丽、俏皮与可爱,又符合产品的特性,包装适度的展现出活泼奔放的设计思维。如粉笔,从视觉看是白色,用触觉感受是光滑的,用手感觉是有重量的。直觉是在感觉的基础上产生的,都是以直接形式反映事物,因此常把两者联系在一起,称为感知。设计师经常利用知觉理解设计出富有审美价值的艺术作品。设计师认为好的设计作品要有特色就要“难懂’,最终又能为人们所理解。视觉隐喻修辞作品就是需要知觉理解的,从视觉上看以可回收的纸板、铁丝网、橡皮筋构成了包装的材质。用手触摸中间呈倒梯形的铁丝网暗喻了垃圾桶,主要因为此包装是为纸业公司的回收循环宣传而设计,四周的部分没有做复杂的造型,目的是为了使视觉空间扩大,突出中间特殊材质部分达到少即是多的设计理念。设计中有垃圾变为纸张的过程介绍,还有各种式样的试管来测试回收的纸张,是一款环保主体的设计。暗喻的修辞手法借助消费者的知觉理解上不直截了当的告诉大众,而是让人去反思,这种视觉语言上的修辞不仅可强调绿色设计,也可将环保精神深入人心,传达给大众。
消费者在做出购买决策的心理活动就是动机,消费者对包装设计既存在理智消费又存在感情消费,追求价格实惠要包装漂亮的基础上又要有便捷的功能,属理智的消费,这类的消费动机在创意包装中要以实用性为主,橡皮本身是易于弄脏的产品,在设计包装时一定要烤炉到在很好的保护产品、便利产品使用的功能,选用塑料的材质设计,在橡皮没有使用时,可以把包装闭合,在使用时可以把盖子多种角度打开,并旋转橡皮,在消费者追求美化的基础上便利了使用过程。感情动机是由感情印发的消费欲望为主,消费者出于好奇追求新颖、爱于炫耀、攀比所引发的消费就是不太理智的消费,这类消费动机的包装设计要以新颖、别致、美观为主。
不同年龄的消费心理直接影响包装设计的成效与否,年龄阶段大致分为儿童、青年与中年。儿童的消费心理多处于感情支配阶段,购买行为以好奇、依赖、从众为主,拟物的修辞将电池与配景图案相融会变为可爱的动物,正因为儿童只注重商品的直观印象而不注重商品的质量和性能。青少年购买的倾向性开始独立,他们开始出现追求时尚、表现自我的行为特征,他们所处的是一个渴望成熟的年龄阶段,他们不再喜欢活泼阳光的感觉,更喜欢一些单调色调来表现自己的“深沉”和个性,耳机包装,将耳机缠绕模拟成在琴键上欢悦跳动的音符,黑白语汇增添时尚利落感,将耳机拟为音符,而音符则隐藏着耳机的动线,展现趣味的视觉律动。青年消费者则是喜欢时尚、独具风格的心理。中年消费者更注重环保、健康与安全。
处于不同社会阶层的消费者对包装的选择不同,对经济收入较低的消费者,建议包装成本不宜投入过大,以经济实惠为主,在一个就是包装的容器最好是可以二次利用,通过提炼动物的色彩、形态特征,在造型结构上仿生的设计成动物的外形使饮品富有生命力,在材料质感、产品色调、以及包装整体的设计风格上都是统一起来的,在产品使用后包装容器还可以在盛装其他液体,便于二次利用。对经济收入可观乃至比较富有的消费者,他们因经济条件的优越已经失去了对物资消费的激情,不再有通常的消费满足感。
从感觉、知觉、动机、年龄、社会阶级等心理分析创意包装设计,为包装设计提供了新的理论方法,也有助于创意包装设计的修辞分析,使之更有说服力。
创意包装设计是为商品更好的被大众所喜爱因而销售出去,创意包装设计心理则是为设计者提供理论指导,让她们更好的去理解和利用消费者的心理特点而展开设计,设计师要想成功的再现消费者的思想和情感,单凭设计的本领是不够的,必须要借助心理学,使视觉修辞心理与创意包装设计心理相结合,从而获得包装设计肯定的有效途径,成功地把握设计对象的心理,将使设计者事半功倍,达到效果的最大化。

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